위치기반 서비스는 익숙하게 우리 생활의 편익을 보장해줍니다.
잃어버린 아이폰의 위치를 일주일 뒤에 중국에서 확인하기도 하고
지도 어플리케이션을 통해 손쉽게 맛집을 찾아 데이트의 고수가 될 수 도 있습니다.
이 기능을 활용한 창의적이고 재미있는 프로모션들이 있습니다. 위치기반 서비스와 지도를 이용한 광고들입니다.
지도, GPS를 소재로 한 재미있는 광고 프로모션
Mini Getaway / BMW Mini, 2010
2010년 BMW 미니의 신모델 출시를 맞아 기획된 '게임' 입니다.
미니겟어웨이 라는 이름으로 스톡홀름에서 진행된 프로모션은 경품을 신차로 걸고 신청자들이 서바이벌을 벌입니다.
게임의 주된 도구는 두 다리와 어플. 스마트폰 위치추적기능을 통하여 GPS로 표시되는
모든 상대의 위치에 가까이 접근한 뒤, 버튼을 눌러 경쟁자를 물리치는 방식의 이벤트입니다.
게이미피케이션의 대표사례로 꼽히는 이 이벤트는 각종 광고제 수상과 여러 케이스 스터디로 다뤄지며
그 명성을 지금가지 이어나가고 있습니다. 국내에서도 11년에 이벤트를 진행 한 적이 있었는데
산에 올라가서 농성하거나, 이를 잡기 위해 등산객으로 위장하는 등 여러 재미난 에피소드가 있었다고 합니다.
Airbnb Maps / Airbnb, 2015
(바쁘신 분들은 33초부터 재생하시기 바랍니다)
여행 숙박에 관한 최고봉. 에어비앤비의 숨겨진 인터페이스를 소개합니다.
전세계 주요 여행지의 특별한 숙박시설을 공유하는 이 브랜드는 공유경제를 제대로 실현하기 위한 특별한 플랫폼으로
실시간으로 업데이트되고, 소비자가 직접 공유하는, 예쁜 아이콘으로 이루어진 지도를 런칭합니다.
지구를 확대해 들어가면, 전세계의 밝게 빛나는 점마다 해당 위치의 정보와 피드가 공유되고,
사용자는 직관적으로 정보를 얻어가고 나눌 수 있게 됩니다.
해당 링크 (http://airbnb.maps) 를 따라가시면 직접 체험해 볼 수 있습니다.
Google Maps : Pokemon Challenge / Google, 2014
전세계 사람들이 좋아하는 포켓몬스터 시리즈. 이번엔 구글이 함께합니다.
만우절을 기념하여 귀엽고 재미난 이벤트로 등장하여 수많은 포켓몬 마스터를 탄생시킨 구글맵스의 포켓몬 챌린지 입니다.
영상에서는 구글맵스와 AR이 결합된 전혀 새로운 형태의 증강현실게임을 제안합니다만
실제 영상에서는 이정도까지의 퀄리티는 아니고, 구글맵스를 이용한 보물찾기 이벤트 정도로 생각하시면 좋습니다.
하지만 전혀 예상하지 못한 곳에 숨어있는 포켓몬스터들을 찾으면서 구글맵스를 자연스럽게 활용하고,
수많은 지도어플리케이션 중 이 서비스를 선택할 수 있게 하는 전혀 가볍지 않은 프로모션입니다.
더불어, 언젠가는 나올 이런 게임을 포켓몬스터로 죽기 전에 만날 수 있다면 정말 행복할 것 같습니다.
이미 익숙한 기술들은 그 자체만으로는 우리에게 신선함을 주지 못합니다.
하지만 반대로 해석하자면, 그 툴을 이미 자유롭게 다룰 수 있는 우리에게 약간의 응용을 더한 소재로 접근한다면
예전에는 접근이 어려웠던 기술일지라도 쉽고 신선하게 다가갈 수 있는 듯 합니다.
GPS와 지도 서비스, 위치기반 서비스를 기반으로 기획된 다양한 프로모션과 이벤트. 이상입니다!
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